新时代背景下网络文学如何做好正导向

日期：2021-03-27 11:03

一、网络文学已成为当下文化建设的重要组成部分

1.网络文学是文化市场的重要力量

《2019年度中国网络文学+发展报告》显示,2019年网络文学市场总的营收规模为201.7亿元,同比增长26.6%,其中版权营收持续提升,占比达28.9%,确保了市场规模的平稳增长。与此同时,网络文学成为深受人民群众喜爱的文化消费新潮流,三年来用户规模从3.78亿发展到4.6亿,增长了21.69%,呈现强劲的发展势头。可以说,网络文学已经成为发展数字内容产业的“活力源”;网络文学产业链条日趋完善,以IP为核心,对中游、下游产业的辐射带动作用日益显著;三年来仅通过各类展会平台推荐的网络文学IP作品就超过1500部,交易作品超过400部,交易金额超过21亿元。在“走出去”方面,网络文学成为助推中华优秀传统文化“走出去”的“轻骑兵”,很多优秀的网络文学作品被翻译成外文推介给国外读者,2019年网络文学被翻译成外文的作品数量有3400多部,从单点对接到全面覆盖,从内容输出到文化交流,网络文学在讲好中国故事、增强文化自信的征途上做出了自己的贡献。

2.网络文学快速发展的原因

首先,国家有关部门的引导使网络文学结束了自身的野蛮生长状态,进入高质量发展阶段。如2020年国家新闻出版署印发的《关于进一步加强网络文学出版管理的通知》,提出网络文学出版单位要加强选题策划,优化结构,提高质量,支持优质创新内容,抵制模式化,完善内控机制,严格执行选题论证制度、内容审校制度,做到内容把关责任明确,确保内容导向正确、格调健康向上,明确网络文学相关单位的主体责任,保证了其正确的发展方向。

其次,广大网络文学创作者开始自觉承担起自身在新时代的社会责任,将视角投向百姓生活,现实题材创作氛围日益浓郁,作品格调质量明显提升,精品力作不断涌现,网络文学呈现“趋主流化”的发展态势,现实题材占据主流。从网络文学的创作情况来看,2019年线上的文学作品累计已经达到2590万部,较2018年新增148万部。随着作品规模的扩大以及作品质量的提升,在国家新闻出版署与中国作协联合举办庆祝新中国成立70周年主题网络文学作品评选以及2019年优秀网络文学原创作品活动中,《大江东去》《繁花》《全国工匠》等25部作品获得推介,足可见网络文学精品已经成为当前主流文学不可或缺的组成部分。

最后,机制创新形成新动能。网络文学有着与传统文学不同的生产机制、传播机制、评价机制,是内容生产领域的新“蓝海”。在中宣部、国家新闻出版署的正确领导和规范引导下,中国网络文学厚积薄发,孕育出更为广阔的发展空间。特别是在2020年新冠肺炎疫情冲击的背景下,以网络文学为代表的数字内容产业科学布局、逆势上扬,相关企业纷纷加快产业布局,网络文学迎来了新的发展契机。如在技术应用方面,AI技术的区域成熟以及智能音箱和电子墨水屏的使用,进一步优化了用户的阅读体验;多种业务协同的复合型商业模式,以及直播与短视频的崛起,在增加内容可见度的同时,也使得网络文学及其衍生品的呈现方式日渐多元。

二、新时代网络文学应强化正导向

习近平总书记指出,我国已经进入高质量发展阶段,这同样体现在网络文学的发展过程中。一方面,网络文学凭借丰富的题材满足了人们多样化的阅读需求;另一方面,网络文学从业者应努力满足群众对丰富优质阅读内容的期待,充分发挥网络文学有灵性、“接地气”的优势,以正导向为驱动,把创作生产优秀作品作为中心环节,不断推进网络文学创新,把“有序”和“有意”更好地结合起来。关于如何强化网络文学的正导向,笔者有如下思考。

首先,网络文学需要更“接地气”,增强文学作品的原创力。我们可以看到,一切有筋骨、有道德、有温度的原创,必然植根于现实生活的土壤。从超越时代的虚幻想象到描写现实的文学创作,网络文学经历了由“虚”到“实”的变化。中国特色社会主义进入新时代,深刻的历史变化,巨大的社会进步,人们空前活跃的精神世界,为网络文学的创作提供了无尽的创作素材和动力源泉。对此,广大网络文学创作者需要将源源不断的创造力植根于现实的沃土中,将天马行空的想象力构筑在鲜活的社会生活基础之上,自觉承担起书写伟大时代、描摹现实画卷、绘制精神图谱的时代使命。

网络文学创作是灵魂工程,只有讲好身边的故事,才能走进读者的心灵深处。网络文学的最大特色就是即时互动性和受众普遍性,这决定了网络文学创作有着广泛的读者基础和美好的发展前景。网络文学创作者应更多地观照当下,在真诚互动中走进读者的内心,真切地体会时代大背景下人们的处境和心情、欢喜和忧愁,以同行者、共情者的视角生动展现当代中国人的追求与奋斗。只有这样,网络文学才能进一步实现“质”的提升,实现由“俗”到“雅”的变革和成长。统观网络文学的创作内容,2020年网络文学行业心系大局,响应国家召唤,以文学的光辉映照时代、记录历史,用文学的力量照亮生活、鼓舞人心,推出了一大批感人至深的优秀抗疫题材作品。比如《手术直播室》《一位医学生的逆行》《急诊科的夜班故事》《规培医生》等,流布甚广,深受赞誉。

其次,网络文学要更“讲正气”,增强社会主义核心价值观的引领力。近年来,网络文学基于互联网的强大聚集能力和分发能力实现了井喷式发展,但同时也面临前所未有的市场化诱惑和娱乐化侵蚀。比如,有的创作过度商业化,走庸俗化、低俗化的路子,抑或是通过“融梗”“洗稿”等方式窃取他人的创意。这些行为背离了文学的本质,不仅是对文学的伤害,也是对社会精神生活的伤害,更会危及网络文学的健康发展。对此,网络文学平台应主动落实主体责任,强化内容把关,坚持把社会效益放在首位,让那些经得起人民审视、专家评价、市场检验的好作品火起来、传开去。如点众科技作为行业知名的数字阅读平台,一直致力于对现实题材的书写,推出《樱花依旧开》《芳杜花正发》《北京背影》《冰上的华尔兹》《甘霖》等一大批优秀的现实题材网络文学作品,它们或聚焦时代变革,或聚焦一类人群,所呈现的故事具有深刻的现实意义,收获了良好的口碑。

由此可见,网络文学作家、评论家、爱好者应讲品位、讲格调、讲责任,抵制低俗庸俗媚俗的创作,共同营造风清气正的网络文学生态。各网络文学平台和相关单位要发挥数字内容便于落地的天然优势,讲好中国故事,塑造好中国形象,打造好中国IP,用隽永的文字、经典的人物、真挚的情感潜移默化地传递中国价值,在推动中华优秀传统文化走向世界的过程中有更大作为。

最后,网络文学要讲“影响力”,增强融合发展的辐射力。网络文学处于数字内容产业的上游,是影视、出版、动漫、综艺、游戏等文化产业的创作源泉。网络文学的健康发展,必将为文化建设提供源源不断的动力。我们要进一步释放网络文学的外溢效应,充分发挥网络文学IP的辐射作用,搭建好IP转化、推荐、交易平台,打通“文—艺—娱”的边界,推动跨界融合,使网络文学从“产业”向“产业链”延伸。在边界延伸上,阅文集团已连续5年举办现实题材网络文学征文大赛,吸引拥有不同社会身份的作家加入创作阵营。这些作家所创作的作品中有小情也有大爱,“接地气”又温暖。比如,《上海繁华》通过讲述一名外来务工人员在沪奋斗打拼的历程,对2005年至2015年上海的经济和社会生活进行了细致入微的描摹,以点带面地记录了上海十年的风雨变化。这部优秀的作品很快转化为IP,受到业界瞩目。

在创新融合服务上,多数网络文学平台和单位紧跟新基建、新场景、新消费、新开放、新服务的步伐,与时俱进地满足读者立体化、智能化、沉浸式的阅读需求,打造更有消费号召力的创新路径。比如2020年举办的中国“网络文学+”大会聚焦如何发挥网络文学的长尾效应,开展常态化的优质IP评选活动,搭建IP推介转化平台,并与快手短视频平台达成战略合作,促使网络文学向短剧转化,开启了一条IP转化的新路径。

三、网络文学强化正导向的路径和担当

作为新时代的文学生力军,网络文学要承担起相应的责任。相关单位和从业者要思考自身定位和发展方向,在实际工作中探寻强化正导向的路径,唱响积极向上的社会主义主旋律。

首先,网络文学应做主流价值的建构者,在网络文学出版工作中,强化以社会效益为先的原则。网络文学承载思想理念,蕴含价值追求,担负着弘扬主流价值观的文化使命。因此,网络文学创作者要把社会主义核心价值观融入作品创作中,自觉弘扬主旋律,传播正能量,褒扬真善美,鞭挞假恶丑。网络文学相关企业应推出更多有筋骨、有道德、有温度的作品,更多有益于世道人心、有益于精神成长的作品,不断提升人民的思想境界,增强人民的精神力量。

2020年疫情防控期间,不少网络文学平台重大义、轻小利,紧急上线和免费开放一批网络出版物,捐款捐物助力抗疫,及时复工复产保就业,切实履行社会责任。各地网络文学主管部门、行业协会也积极作为,通过发布倡议、作品征集、扶持推优等措施引导行业为服务疫情防控工作和社会发展大局做贡献。

在履行社会责任的实际行动方面,不少企业走在了前列。比如近日掌阅科技首次对外发布了“掌阅作书匠‘助残扶贫·居家就业’公益项目”进展情况。该项目于2019年7月启动至今,在河北省张家口市赤城县和山东省菏泽市等地累计培训残疾人140人次,其中50人通过考核上岗,优秀的员工已经实现平均月收入超过2000元。掌阅为通过考核的50人提供相应岗位,使其可以远程网络居家工作,实现就业,重拾自信,更好地融入社会。与此同时,这些人通过编排工作,接触到优秀的文化内容,丰富了自身的精神生活。

其次,网络文学要成为民族复兴的记录者。实现“两个一百年”奋斗目标,实现中华民族伟大复兴的中国梦,是一项伟大的事业。记录好这一历史进程,书写好这一伟大实践,是时代赋予中国当代作家的神圣使命,也是每一位中国当代文学工作者的幸事。网络文学要以高度的历史责任感书写时代,讴歌时代,善于从当代中国伟大创造中发现创作主题,捕捉创作灵感,深刻记录时代风云,反映历史续编,描绘时代图谱,讲好中国故事,更好地凝聚起全体中华儿女助力民族复兴伟业的蓬勃力量。

最后,网络文学要成为中华优秀传统文化的传播者。文化艺术是文明交流互鉴的桥梁。近年来,网络文学出海圈粉众多,成为中华优秀传统文化“走出去”的重要载体和亮丽名片。面对百年未有之大变局,面对世界进入动荡变革期,我们要用文学来增进了解,要让世界从我们的网络文学作品中感知中国文化,了解当代中国。

综上,网络文学的未来不可估量,相关从业者只有将它的通俗化与精品化更好地结合起来,不断提高它的创作质量,打造新时代网络文学高地,才能让中国网络文学在文学殿堂中占有一席之地,并最终在中国当代文学史上建立新的里程碑。