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日期:2020-05-14 11:34

对于中国网络文学来说, 2017年是高潮迭起的一年, 也是最具里程碑意义的一年。掌阅科技股份有限公司 (以下简称掌阅科技) 在上海敲钟, 阅文集团在香港上市, 这两家网络文学代表企业在资本市场获得的巨大成功, 代表网络文学企业在资本运作方面迈向了一个新高峰。一大批经典网文IP凭借内容优势和粉丝基础在影视等互娱领域持续、全面发力;爱奇艺文学、阿里文学等一批类型丰富的特色文学站开始崛起, 并积极探索新型的商业模式, 开启了新网文时代。由此可见, 网络文学的盈利模式进一步成熟。

除了内部裂变和创新发展, 2017年的网络文学在利好的外部环境下茁壮成长。网络文学被政府高度重视, 如国家新闻出版广电总局发布了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》, 北京市人民政府主办了“中国‘网络文学+’大会”, 此外还有各项网络文学奖的发放、网络文学研究机构的成立、主题研讨会的举办、各省市网络作协纷纷成立、各方理论研究者加速入场、高校教育机构开始启动网络人才培养计划、中国网络作家村的成立等一系列事件。

一、网络文学发力资本市场, IP生态圈形成产业闭环

经过近20年的发展, 网络文学从一开始的“草根文学”逐步演变成大众文化, 其商业模式也从一开始的免费阅读、付费阅读逐步走向版权衍生。尤其是近两年来, 网络文学改编成影视剧、游戏等逐渐盛行, 网络文学作为大众娱乐的源头, 逐步得到资本的认可。

2017年9月21日, 掌阅科技在上海证券交易所主板挂牌上市, 为主板增加了一只专注于数字阅读服务的互联网文化领域股票。截至12月13日晚, 掌阅科技市值达171亿元。

2017年11月8日, 阅文集团于香港联合交易所正式挂牌上市。作为首登资本市场的“网络文学第一股”, 阅文集团此次IPO面向国际和香港共发售股数1.51亿, 发行价为每股55港元。早在2017年6月, 阅文集团就正式向港交所提交了上市申请文件, 获得了全球资本市场的高度关注。在10月26—31日公开发售期间, 香港公开发售部分获得逾620倍的超额认购, 冻资合计超过5200亿港币, 打破了2017年港股的多项纪录, 成为最受欢迎的港股新贵。挂牌上市后, 阅文集团股价在20分钟内突破100港元。截至12月13日晚, 阅文集团市值高达789亿元。

随着市场需求越来越大, 网络文学受到资本的追捧。掌阅科技在上海敲钟, 阅文集团在香港上市, 这两家网络文学代表企业的上市, 代表网络文学在资本市场获得了巨大成功。这两家网络文学企业的上市不仅在中国数一数二, 在国际上也较为少见, 这也是2017年中国网络文学最为重要的事件。

在互联网快速发展的时代, 原有的付费阅读商业模式、移动平台分发的助力以及由文学作品衍生出来的网络大电影、网络电视剧、游戏、动漫、周边商品等, 共同建立起一个取之不尽、用之不竭的IP宝库。随着用户量的增长, 网络文学的价值还会进一步提升。

二、探索新的商业模式, 开启新网文时代

网络文学逐渐进入跨领域联合的发展轨道, 以网络文学为基础的产业链正不断壮大。2017年, 在影视等互娱产业快速发展的背景下, 文学市场悄然发生改变, 产生了强大的驱动力以及新的需求。更多作家开始归来, 现实类题材作品受到欢迎。网络文学也更加多元化, 订阅仅是其中一环, 不再是全部。在阅文集团之外, 掌阅文化、爱奇艺文学、阿里文学、简书等一批类型丰富的特色文学站开始崛起, 并积极探索新型的商业模式, 共同开启新网文时代。

2017年2月23日, 掌阅科技宣布联合百度文学、中文在线、阿里文学、磨铁文学等发起成立“原创联盟”, 共同推出“精品内容全平台共享计划”。掌阅科技副总裁游亭称, 该举动旨在从流量端打造优秀网文环境, 让更多优秀作家能够回归创作本身, 将网络文学作品的影响力从一个平台扩大到整个市场。6月9日, 爱奇艺文学公布首届“爱奇艺文学奖”获奖结果, 并现场颁发一等奖、二等奖、三等奖等14个奖项。其中, 作家水千丞凭借新作《深渊游戏》获得一等奖;作家李写意的《明夷于飞》、作家兰月熙的《天香美人》荣获二等奖。此外, 还有数十部作品获得三等奖、特别奖以及季度赛一、二、三等奖。爱奇艺文学启动爱奇艺文学开放平台及颁发第二届爱奇艺文学奖, 并以此打造富豪作家新群体。掌阅科技与爱奇艺文学这两大平台动作不断, 让网络文学作家的写作潜力得到进一步挖掘。

2017年8月11日, 作为中国“网络文学+”大会的首场平行论坛, 爱奇艺文学在其举办的“网络文学+生态:文学驱动影视”论坛上宣布启动“云腾计划”, 即爱奇艺将以文学驱动影视, 免费开放100部网剧IP、500部网络大电影IP, 并采取后期收入分成、与影视方共担风险的合作方式。通过“云腾计划”, 以源头文学驱动下游影视, 赋能爱奇艺IP全产业链, 实现同一IP的价值最大化。可以预见, 2018年IP的开发将会占据越来越重要的位置。

2017年9月14号, 原起点中文网的“白金大神” (起点中文网最高级作家) 天蚕土豆离开老东家后, 其新书《元尊》开启全网连载模式, 在纵横中文网、17K中文网、掌阅、爱奇艺文学、阿里文学、火星小说等除阅文集团外的所有重要平台上线。天蚕土豆将作品版权与IP的开发掌控权把握在自己手中, 显示出IP时代顶级作者的自主性和强势地位。

除IP运营持续发力外, 网络文学的类型也逐渐丰富, 尤其是现实主义题材的火爆为网络文学注入了新的发展生机。2017年11月1日, 简书APP举行了主题为“新作者, 新世代”的媒体沟通会, 宣布成立3个月的简书版权已经挖掘了140余种优质作品, 并与30余家知名出版机构展开了洽谈, 达成签约的作品共计50种, 类型囊括小说 (玄幻、科幻、爱情) 、历史、商业、科技、科普、儿童文学等, 其中有大量现实主义题材作品引起了关注。11月5日, 第二届网络文学双年奖颁奖典礼在宁波慈溪举行。该届双年奖从近两年海量的网络文学作品中精选出83部作品, 经过近半年时间的层层评选, 《男儿行》 (网络作家酒徒) 等25部作品获奖, 其中多数为现实主义题材作品。12月16日, 第二届“茅盾文学新人奖”暨首届“茅盾文学新人奖·网络文学新人奖”颁奖典礼在桐乡举行。获得提名奖的10名作家如唐家三少等的作品涵盖了网络文学作品的主流类型, 其中不乏现实主义题材精品。

综上可知, 以优质IP内容为核心的网络文学开始跨领域、多平台地进行布局, 将与游戏、动漫、影视等不同产业融合发展, 创造出巨大的社会效益和商业价值。可以预见, 这种势头将在2018年延续下去。同时, 网络文学也在不断升级, 从原来相对单一的、以幻想为主的网络小说形态, 变得更加丰富多样, 进一步展现了网络文学的发展活力。尤其是现实题材的兴起, 让人们看到了网络文学的更多可能。

三、网络文学被主管机构高度重视

与其他产业相同, 在快速发展的同时, 网络文学的成果与问题并存。为此, 主管机构在规范网络文学发展环境的同时, 进一步肯定其潜力, 并希望它可以在全产业链和主流新文化建设中承担更为重要和积极的角色。2017年主管机构对网络文学的激励和扶持, 有力地推动了网络文学的快速发展。

第一, 推政策。2017年6月26日, 国家新闻出版广电总局对外发布了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》, 明确提出对从事网络文学原创业务、提供网络文学阅读平台的网络文学出版服务单位进行社会效益评估考核。国家新闻出版广电总局数字出版司司长张毅君强调, 引导网络文学的健康发展需要把完善法规制度作为优先选项, 把推出优秀作品作为中心环节, 把提升内容质量作为重中之重, 把强化技术手段作为管理支撑, 把提升队伍素质作为主要抓手, 把打击有害内容作为长期任务。

第二, 重引导。2017年8月11—13日, 中国“网络文学+”大会在亦创国际会展中心成功举办。大会期间, 受邀参展的65家行业领先企业举办了中国网络文学高峰论坛、平行主题论坛、中国网络文学IP交易大会、读者体验活动、网络文学线上活动、成果发布六大版块数百场活动。大会取得了众多成果, 如发布《中国“网络文学+”大会北京倡议书》, 公布2017年向读者推荐的17部优秀网络文学原创作品, 启动大运河文化带网络文学作品征集活动, 举行8部重量级IP作品现场签约仪式, 为北京亦庄数字科技创意园揭牌等。

主管部门的政策扶持与引导, 使得中国网络文学生态系统逐步形成, 并开始进化升级。当它的影响力越来越大、读者群体越来越多, 对社会效益的把控就变得非常重要。可以看出, 主管部门有管控有助力, 并和行业企业达成共识, 积极寻找健康繁荣、百花齐放的产业发展有效办法。

四、从网络到线下:“延伸合作”和“走出去”

网络无边界, 网络文学也无边界。近年来, 数字内容产品在国际商品服务贸易中的比重逐年上升, 以网络文学等为代表的数字内容产业已经成为引领我国文化振兴的重要产业, 不断推动我国新经济转型以及新消费市场的发展。这种现象在2017年表现得尤为突出, 中国网络文学作品以及网络文学作家开始更多地走到线下、走向国外。

2017年4月, 阅文集团与亚马逊合作。亚马逊中国Kindle书店推出网络小说专区, 这也是亚马逊第一次为网络小说建立单独的板块。5月, 阅文集团海外门户起点国际正式上线, 将内容渠道拓展至海外。8月, 掌阅科技专门推出了“网文出海”战略, 并与泰国原创出版公司红山出版集团 (Hongsamut) 达成战略合作, 正式将中国网络文学推向东南亚, 同时也将泰国原创文学带到了中国。

2017年4月14日, 由中国作协、浙江省作协和杭州市文联三方合作建立的中国作协网络文学研究院落户杭州, 为全国网络文学作家和评论家研究网络文学提供了平台。中国作协网络文学研究院将以“网络文学周”为平台, 重点开展“网络文学国际论坛”“网络文学年度奖”和“网络文学传播集会”三个板块的活动。12月9日, 首个“中国网络作家村”授牌仪式暨首届“中国网络文学周”新闻发布会在杭州市滨江区白马湖畔举行。中国作协网络文学研究院、浙江省网络作家协会、杭州市网络作家协会、杭州高新区 (滨江) 宣传部四方签署了战略合作协议, 共建“中国网络作家村”。

中国网络文学作品受到了众多海外读者的欣赏和喜爱, 版权输出作品的数量与日俱增, 不仅带动了中国作品海外出版的发展, 同时也带动了海外电子版权输出的洽谈。网络文学成为当前我国网络时代新文化新的生长点, 这固然可喜可贺。不过我们也应该清楚地意识到, 目前网络文学的“走出去”仅仅处在起步阶段, 还有众多潜在的领域亟待开掘, 还有更多国家的市场有待开拓, 前路漫漫未可限量。

五、各地网络作协纷纷成立, 培训、研讨会、论坛活动不断

2017年, 在原创平台崛起、资本市场繁荣的同时, 行业协会、教育机构、学术机构也不甘落后, 于是各地网络作协纷纷成立, 各项培训班、研讨会、论坛活动不断。这些网络文学相关的公益性社会组织发挥其公益性、专业性、行业性、协调性作用, 进一步促进了2017年网络文学的繁荣态势。

2017年3月23日, “网络文学在世界文化视野中的价值发现——网络文学‘重写—再造神话’研讨会”在鲁迅文学院举行。该研讨会梳理了网络文学“重写—再造神话”的问题, 并在此基础上探讨了中国网络文学的世界传播之路。4月11日, 第三届中国网络文学论坛在江苏南京召开。江苏省网络文学院由江苏作协、江苏网络文学协会、三江文学院联合创立, 将在全国首开“网络文学编辑与写作”本科专业, 促进网络文学人才的培养。6月27日, 由奇啦网主办的“首届中国原创网络文学创业项目推介会”在北京举办, 现场80余嘉宾共话网络文学的痛点与破解之思。7月2日, 湖南省网络作家协会成立大会暨第一次会员代表大会在长沙举行, 湘籍网络作家从此有了“娘家”。

2017年8月12日, 由北京国家数字出版基地主办、北京印刷学院协办的“网络文学人才培养论坛”在北京亦创国际会展中心召开。论坛邀请了网络文学领域的有关部门领导和各大网站的管理者一起探讨网络文学领域现有的人才问题, 并发布了“数字出版与网络文学高级研修班计划”。这是中国第一个网络文学领域的在职研究生班, 该班面向网络文学及相关产业的管理者、编辑、商务、作家等的资深从业人员进行招生培养, 将通过在职学习、课堂讲授、实例教学、国内外授课、业界名家与高校教授双导师培养等方式, 探索新常态下网络文学人才培养的新模式。10月28日, 由北京作家协会和江苏作家协会联合主办的第二届中国网络文学南北对话论坛在北京举行。40多位专家学者、网络作家、文学网站代表参加了论坛, 围绕“走向新生态:网络文学的深耕与广拓”这一主题交流讨论。10月31日, 江苏省作家协会在南京举办首届网络文学江苏发展论坛暨江苏网络文学作家作品研讨会, 目的就是整合创作资源, 为网络文学正名, 同时也给广大网络文学作家起到了引领示范作用。11月22日, “阅文集团·上海大学创意写作学科产学研合作”签约仪式在沪举行, 成立了中国网络文学第一个创意写作硕士点。

综上, 优质网络作家协会组织的建立, 保证了网络作家的创作活跃度, 增强了他们的归属感和职业认同感, 保证了其合法权益, 并在政府与企业之间架起了上下沟通、协调、引导、联络、服务的桥梁。同时, 各组织活动对网络文学未来发展路径的探讨, 为其发展注入了新的活力。

六、后记:一代文学正式崛起

王国维曾说:“凡一代有一代之文学。楚之骚、汉之赋、六代之骈语、唐之诗、宋之词、元之曲, 皆所谓‘一代之文学’, 而后世莫能继焉者也。”从中国文学发展史来看, 有了20年发展历程的网络文学, 已经毫无争议地成为这个时代中国文学的主要代表。尤其是2017年在读者、作者、从业者的合力下, 网络文学取得了丰硕成果。无论是在社会影响力方面还是在商业模式方面, 网络文学均有优异表现, 一代文学正式崛起。从国际文化的角度来看, 中国当下的网络文学与日本动漫、韩国电视剧、美国大片, 被网友评为“世界四大文化奇观”。中国网络文学方兴未艾, 相信它将走向一个更广阔的空间。


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